אנשי תקשורת בנישת הליווי: השפעה על דעת-הציבור ומגמות חדשות

כאשר כוכבת ה-UFC לשעבר פייג' ואנזנט הודתה ש "הרוויחה ב-24 השעות הראשונות ב-OnlyFans יותר מאשר בכל הקריירה שלה בזירה" – אתרי התקשורת הספורטיבית חיממו את השרתים מרוב קליקים. פוקס ניוז

כאשר כוכבת ה-UFC לשעבר פייג' ואנזאנט חשפה שהרוויחה יותר כסף ב-OnlyFans ב-24 השעות הראשונות מאשר בכל הקריירה שלה בכלוב, תקשורת הספורט והחדשות התפוצצה מלחיצות ודיונים. עבור חלק, זה היה אישור סנסציוני עד כמה "מרכז הכובד" עבר מהזירה למרחב הדיגיטלי. עבור אחרים, זה היה סימן לעידן חדש שבו דמויות ציבוריות תלויות פחות ופחות בעמלות ובחוזים מסורתיים.

הצלחתה של VanZant מדגימה שהמאבק על פרסום ופופולריות מתקיים יותר ויותר לא רק באוקטגון, אלא גם באינטרנט. מרוץ התקשורת הנואש מביא לקדמת הבמה את אלו שמוכנים להתנסות ולחפש צורות חדשות של מוניטיזציה. במקרה של פייג', תדמיתה הספורטיבית האטרקטיבית, הכריזמה והנכונות שלה לשתף תוכן "מאחורי הקלעים" הופכות לרווח כספי ישיר. הצהרתה האחרונה של VanZant בפוקס ניוז מדגישה שוב: אנשים שיודעים כיצד "לארוז" את המותג האישי שלהם ולהראות את הצד התפל בחייהם מקבלים הזדמנות אמיתית להרוויח כסף על תדמיתם. ואם בעבר ספורטאים היו תלויים בכספי פרסים ובשילובי פרסום, כעת פלטפורמות דיגיטליות מסוגלות לספק הכנסה יציבה ומהירה יותר.

1. הכלכלה שמסבירה הכל

• הכנסות הפלטפורמה: ההכנסות של OnlyFans לשנת 2023 עלו בכמעט 20%, והגיעו ל-1.3 מיליארד דולר ביזנס אינסיידר.

• מודל התשלומים: 80% מכל מנוי הולך ישירות ליוצר, השאר – עמלות ומיסים.

• דיבידנדים לבעלים: לאוניד רדבינסקי קיבל 472 מיליון דולר כדיבידנדים בשנה אחת בלבד – אינדיקטור טוב לכמה כסף מסתובב סביב תוכן ארוטי.

לב השינויים המתרחשים במדיה הוא לעתים קרובות הכלכלה – והצמיחה של OnlyFans משמשת כדוגמה בולטת. על פי נתוני ביזנס אינסיידר, ההכנסה השנתית של הפלטפורמה בשנת 2023 עלתה בכמעט 20% והגיעה ל-1.3 מיליארד דולר. זו לא סתם סטטיסטיקה יבשה, אלא השתקפות של תעשייה שלמה, שאליה מעורבים יותר ויותר ספורטאים, בלוגרים ואישים מפורסמים.

מנגנון התשלומים ב-OnlyFans נראה מאוד אטרקטיבי ליוצרים: 80% מכל מנוי הולך ישר לכיסם, ו-20% הנותרים מכסים עמלות ומיסים. פשטות ושקיפות כזו מעודדת יותר ויותר אנשים לנסות את עצמם בתפקיד של "יזמים דיגיטליים". בנוסף, הדיבידנדים הגדולים של בעל הפלטפורמה לאוניד רדבינסקי (472 מיליון דולר בשנה) מראים שסביב תוכן ארוטי ובלעדי אכן "מסתובב" סכום עצום של כסף. עבור הכוכבים זה אומר דבר אחד: ליצור קהילה נאמנה של מנויים ולשמח אותם באופן קבוע בתוכן לפעמים מתגלה כרווחי הרבה יותר מאשר להיות תלוי בשכר ספורטיבי או טלוויזיוני שלא תמיד נדיב.

למה זה משתלם לספורטאים ולמנחי טלוויזיה

1. שכר נמוך בספורט נשים. הליברו הברזילאית קיי אלבס חישבה בכנות: "אני מרוויחה בערך פי 50 יותר בפלטפורמות דיגיטליות מאשר בכדורעף" SPORTbible.

2. הון מהגוף. ספורטאים ודוגמניות כושר כבר מוכרים את הדימוי של גוף בריא ומחוטב; ארוטיקה היא פשוט הצעד הבא, קצת יותר נועז.

3. אלגוריתמים של רשתות חברתיות. תמונות קליקבייט מגיעות מהר יותר להמלצות, מה שנותן גידול בקהל לכל פרויקט – ממשקאות אנרגיה ועד לפודקאסטים ספורטיביים.

לעתים קרובות אפשר לשמוע את השאלה: "למה יותר ויותר ספורטאים מקצועיים ואנשי תקשורת הולכים לכיוון של תוכן גלוי בתשלום?" התשובה טמונה במכלול של סיבות. ראשית, השכר בספורט נשים, לצערנו, עדיין נופל משמעותית מזה של הגברים, ורבות מהספורטאיות נאלצות לחפש מקורות הכנסה נוספים. דוגמה בולטת היא הכדורעפנית הברזילאית קיי אלבס, שמרוויחה "פי 50" יותר בפלטפורמות דיגיטליות מאשר במגרש הכדורעף.

שנית, הרעיון עצמו של "הון מהגוף" אינו חדש. ספורטאים ודוגמניות כושר כבר מזמן מוכרים את הדימוי של גוף בריא ומחוטב, בשיתוף פעולה עם מותגי בגדי ספורט, תוספי תזונה וכו'. בכניסה לעולם של "ארוטיקה רכה" כביכול, הם למעשה עושים רק צעד אחד קדימה באותו כיוון, מספקים את הביקוש הגובר לתקשורת "קרובה יותר" עם הקהל. לבסוף, האלגוריתמים של הרשתות החברתיות מעודדים משתמשים לשתף תמונות וסרטונים מרשימים או פרובוקטיביים, מה שאוטומטית מעלה את הדירוג והפופולריות של החשבונות. כתוצאה מכך, הגידול בתשומת הלב לפרויקטים "גלויים" מוביל להצלחה גם בתחומים אחרים: בין אם זה מכירת מרצ'נדייז, השקת פודקאסט ספורטיבי או יציאה של קו משקאות אנרגיה משלהם.

2. שלושה מסלולים ל "אינטימיות החדשה"

המציאות היא שסלבריטאית אחת לעתים קרובות משלבת את כל שלושת המודלים – לפי העונה, מצב הרוח וזרימת הכסף.

3. מקרי בוחן אמיתיים

פייג' ואנזנט (ארה"ב) – "מלכת האוקטגון… והמנויים"

לאחר 13 קרבות ומספר פציעות קשות, לוחמת ה-UFC עברה לסטרימינג, קוספליי, ולבסוף – ל-OnlyFans מלא. תמונה "חמה" אחת מכניסה לה יותר מבונוס "קרב הערב" ב-UFC. "זה כסף משנה חיים" – מודה ואנזנט ל-Fox News.
פייג' ואנזנט היא דוגמה מובהקת לאיך שילוב של קריירה ספורטיבית ותדמית מרשימה יכול להביא להצלחה מסחררת בפורמט הדיגיטלי. היא התחילה בקרבות ב-UFC, הוכיחה את עצמה כלוחמת נחושה וצברה בסיס מעריצים רציני. פציעות וקרבות מאתגרים דחפו אותה לחפש אלטרנטיבות: מהאוקטגון היא עברה לעולם הסטרימינג, קוספליי, ולבסוף ל-OnlyFans מלא. לדבריה, תמונה "חמה" אחת יכולה להכניס יותר מכל הבונוסים על "קרב הערב" ב-UFC. לרבים זה נשמע מזעזע, אבל עבור ואנזנט זה "כסף משנה חיים", המאפשר לה לבחור בחופשיות את דרכה בספורט ובמדיה. הדוגמה שלה מאשרת שספורט נשים יכול להיות קרש קפיצה לפרויקטים הרבה יותר גדולים – ולא תמיד קשורים רק לזירה.

קיי אלבס (ברזיל) – ליברו עם מחירון של רב-אמן

מנוי של 14$ ו-2.3 מיליון עוקבים באינסטגרם הופכים את הכדורעפנית למיליונרית עם משכורת של בערך 10,000$ לעונה במועדון Osasco. המוטו של קיי: "לא עוזבת את הספורט, אבל הדיגיטל מפרנס אותי היום" SPORTbible.

קיי אלבס לא רק הצליחה לבסס את מעמדה ככדורעפנית מוכשרת, אלא גם להפוך לאחת הספורטאיות הנדונות ביותר ברשתות החברתיות. ההימור שלה על פלטפורמות דיגיטליות, כולל OnlyFans, התברר כמוצלח כל כך שההכנסה הנוכחית שלה גבוהה פי עשרות ממשכורתה במועדון Osasco, שם היא משחקת בתפקיד ליברו. המנוי לחשבון שלה עולה 14 דולר, ו-2.3 מיליון העוקבים באינסטגרם מבטיחים זרימה קבועה של מעריצים המוכנים לשלם עבור תוכן נוסף.

קיי מדגישה שאין בכוונתה לעזוב את הספורט המקצועי – לפחות מכיוון שכדורעף נשאר התשוקה העיקרית שלה ודרך להגשמה עצמית. הכסף מהפלטפורמות הדיגיטליות עוזר לה להשיג עצמאות כלכלית ומספק נוחות לאימונים, נסיעות והחיים בכלל. לאלבס אפילו יש "מוטו" שאומר ש"הדיגיטל מפרנס אותה היום", וקשה להתווכח עם זה שזה עובד.

ג'סיקה אנדראדה (UFC) – משכנתא? לא, לא שמענו

אלופת העבר במשקל 52 ק"ג סגרה משכנתא, קנתה רכב ושילמה שבעה חודשי שכירות בלאס וגאס רק עם "תמונות" למנויים: "עזרתי לכל המשפחה – ועדיין נשאר כסף" LowKickMMA.com.

ג'סיקה אנדראדה היא אחת מהספורטאיות שהקריירה שלה ב-UFC תיזכר לצופים בקרבות מרשימים, למרות משקלה הקל (בערך 52 ק"ג). אבל מעבר לתארים וחגורות, לאנדראדה יש עוד סיפור מרשים – היא סגרה לחלוטין משכנתא, קנתה רכב ושילמה שכירות של שבעה חודשים בלאס וגאס עם "תמונות" למנויים ב-OnlyFans.

בראיון ל-LowKickMMA.com היא הודתה שההכנסות הספיקו כדי לתמוך במשפחה ולקחת הפסקה מהספורט בלי לדאוג למצב הכלכלי. בשבילה זו לא סתם הרפתקה חולפת, אלא פלטפורמה רצינית המאפשרת "לבטח" בעדינות את הסיכונים של קריירה ספורטיבית: פציעות, זמן מת בין קרבות, מגבלות קשות על משכורת. בנוסף, אנדראדה עוזרת באופן פעיל לקרובי משפחתה, ומראה שעם ניהול נכון אפילו תקופה קצרה של פעילות "דיגיטלית" יכולה להפוך לבסיס כלכלי מצוין.

כך, תופעת OnlyFans ושירותים בתשלום אחרים הופכת למראה של מגוון שינויים חברתיים. ספורטאיות, מנחות טלוויזיה ודוגמניות מביעות את האינדיבידואליות שלהן ומרוויחות במקום שעד לא מזמן היה רק תוכן "ארוטי" צר. עבור רבות הפלטפורמה היא דרך למנף תארים, גוף ופופולריות ללא תלות בשכר המסורתי. ונראה שבעתיד הנראה לעין הגבולות בין ספורט, בידור ותעשיית "האינטימיות החדשה" ימשיכו להיטשטש.

4. מה מרגיש הקהל

• פיצול מוסרי. אותו קהל שצופה בקרב או במשחק, ממהר לקנות גישה בלעדית – אבל ברשתות החברתיות מגנה את היוצרים על "התדרדרות".

• אתיקה חדשה של צריכה. לפי נתוני OnlyFans עצמה, 28% מהמשתמשים הם בני 18-24; עבורם שירותים ארוטיים בתשלום הם כמו Netflix עם הגבלת גיל, רק בלי פרסומות.

• סוכנות פמיניסטית לעומת אובייקט. הסלבריטאיות מדגישות שליטה בתוכן ובכספים, בעוד שמבקרים מדברים על "זנות במסווה" – ויכוח אינסופי שכנראה לא ייפתר בשנים הקרובות.

5. התופעה הברזילאית

ברזיל מופיעה בכותרות לעתים קרובות לא במקרה:

• תרבות "הגוף" – מהקרנבל ועד תוכנית הטלוויזיה "Domingão do Faustão".

• פרצה משפטית. תיווך ישיר (סרסרות) אסור, אבל מונטיזציה מקוונת ללא תיווך פיזי לא נופלת תחת החוק הפלילי.

• מגבר מדיה. מומחי שיווק ספורט בעצמם דוחפים כוכבות לתוכן "פיקנטי" בשביל חשיפה – הקליקים עולים משמעותית.

6. סיכונים לכוכבת

7. מה הלאה?

1. NFT + אופליין. כבר עכשיו יוצרים מוכרים "כרטיס זהב" בצורת טוקן – המחזיק מקבל ארוחת ערב או אימון.

2. הגירה ל-AR/VR. התעשייה מתכוננת למטאוורסים, שם אווטאר בלעדי של דוגמנית יעלה יותר מצילומים בחיים האמיתיים.

3. נורמליזציה. בזמן שהבנקים זהירים, מותגים גדולים של תוספי תזונה וביגוד ספורטיבי חותמים עם ספורטאיות "חמות" – מספרי המכירות ניצחו את הפוריטניות.

סיכום

ליווי ומנויים ארוטיים חדלו מלהיות הסמטה האחורית של תעשיית הבידור. זהו יריד היוהרה, אליו נכנסו בהצלחה ספורטאים, פרזנטורים ומשפיענים, מבלי למחוק את גבולות המוסר, אלא רק לתת להם קווי מתאר דיגיטליים חדשים. המנוי מצביע עם "כרטיס האשראי" על גישה לחיים האישיים של האליל, והכוכב הופך לייקים לקרן ביטחון.

באופן פרדוקסלי, התעשייה שבאופן מסורתי קשורה לסטיגמה, משמשת באופן מפתיע כמעבדה של כלכלת היוצרים: גישה ישירה למעריצים, תשלומים מיידיים, היעדר מתווכים. אולי בעוד חמש שנים נדון רק בשאלה אחת: למה הגיעו ל-OnlyFans כל כך מאוחר?

קישורים למקורות:

• UpMarket. "הכנסות רשמיות של OnlyFans…" (2024).

• ויקיפדיה. "OnlyFans" (עדכון אחרון יולי 2025).

• Narcity. "קיי אלבס מרוויחה פי 50 יותר…" (06.07.2022).

• BJEE. "פייג' ואנזנט: הרווחתי יותר כסף…" (02.09.2023).

• Azerbaijan24. "ג'סיקה אנדראדה גאה להשתמש בגופה…" (10.09.2021).

• Latin Times. "מעריצים גברים תוקפים את מיה ח'ליפה…" (30.09.2020).

• Social-Rise. "סטטיסטיקות OnlyFans: משתמשים, יוצרים, הכנסות…" (2025).

• Business Insider. "בעלי OnlyFans קיבלו דיבידנדים של 472 מיליון…" (2024). Business Insider

• YouTube / Black Brazil Today. "קיי אלבס: אני מרוויחה פי 50 יותר…" (2024). YouTube

• Guardian. "בעלי OnlyFans קיבלו דיבידנד של 359 מיליון ליש"ט…" (06.09.2024). ויקיפדיה

This post is also available in: אנגלית רוסית אוקראינית